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정책자료

中 차세대 보청기 주역, 스마트 보청기

담당자
관리자
작성일
2020-03-26
분류 : 자료
<p>▶&nbsp;<strong><a href="http://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/781/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=180706&amp;column=&amp;search=&amp;searchAreaCd=&amp;searchNationCd=&amp;searchTradeCd=&amp;searchStartDate=&amp;searchEndDate=&amp;searchCategoryIdxs=&amp;searchIndustryCateIdx=&amp;searchItemName=&amp;searchItemCode=&amp;page=3&amp;row=10">원문 바로가기</a></strong> (출처 : KOTRA 해외시장뉴스)</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: left;"><strong>-&nbsp;</strong><strong>스마트&nbsp;</strong><strong>시장&nbsp;</strong><strong>확장과&nbsp;</strong><strong>함께</strong><strong>&nbsp;IoT</strong><strong>기술&nbsp;</strong><strong>활용한&nbsp;</strong><strong>실버용품&nbsp;</strong><strong>확대</strong><strong>&nbsp;-</strong></p> <p style="text-align: left;"><strong>-&nbsp;</strong><strong>효도&nbsp;</strong><strong>마케팅</strong><strong>,&nbsp;</strong><strong>체험&nbsp;</strong><strong>마케팅&nbsp;</strong><strong>등&nbsp;</strong><strong>인식&nbsp;</strong><strong>개선을&nbsp;</strong><strong>위한&nbsp;</strong><strong>마케팅&nbsp;</strong><strong>방법&nbsp;</strong><strong>다양화가&nbsp;</strong><strong>관건</strong><strong>&nbsp;-&nbsp;</strong></p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;"><strong>□&nbsp;</strong><strong>스</strong><strong>마트&nbsp;</strong><strong>보청기&nbsp;</strong><strong>개요&nbsp;</strong><strong>및&nbsp;</strong><strong>보청기&nbsp;</strong><strong>시장&nbsp;</strong><strong>분석</strong></p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;스마트 보청기 개요</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;스마트 보청기란&nbsp;IoT를 기반으로 한 다기능 보청기임.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;기존 보청기의 경우&nbsp;착용자의 컨디션이나 환경에 따라 난청의 정도가 달라질 수 있음.&nbsp;이런 경우 재검사를 받고 조금씩 결과를 조율해야 하는 불편함이 있음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;그러나 스마트 보청기는 블루투스 기술을 이용해 스마트폰 모바일앱과 연동하는 방식,&nbsp;사용자가 앱을 통해 스스로 청력 테스트를 하고 음량&middot;주파수&middot;압축정도 등 청력보조기능들을 원하는 대로 맞출 수 있음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;그외 음악 청취 기능,&nbsp;전화 기능 등 다양한 기능을 탑재한 스마트 보청기들이&nbsp;출시되고 있는 추세</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;(노인인구)&nbsp;보청기 주요 소비자인&nbsp;노인 환자는 해마다 늘고 있는 추세</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;- 2018년 쓰촨성&nbsp;60세이상 상주인구는&nbsp;1762만&nbsp;5000명으로 전체 인구의&nbsp;21.13%를 차지하고&nbsp;전국보다&nbsp;3.25%p&nbsp;높아진 것으로 나타남.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;65세 이상 상주인구는&nbsp;1181만&nbsp;9000명으로 전체인구의&nbsp;14.17%로 전국보다&nbsp;2.23%&nbsp;높고&nbsp;2017년보다&nbsp;0.23%, 2010년보다&nbsp;3.22%,&nbsp;연평균은&nbsp;0.4%&nbsp;높아짐.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;전국&nbsp;31개성(시구)&nbsp;가운데 신장자치구를 제외한&nbsp;30개 지역에서&nbsp;65세이상이 차지하는 인구의 비중이 모두&nbsp;7%를넘음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;쓰촨성은&nbsp;65세 및 그 이상 인구수는&nbsp;1181만 9000명으로 산둥(山東)에 이어 전국&nbsp;2위,&nbsp;인구비중은&nbsp;14.17%로 랴오닝(辽宁),&nbsp;상하이(上海),&nbsp;산둥(山東)에 이어&nbsp;4위였음.</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: center;">2018년쓰촨성노령인구통계</p> <p style="text-align: center;"><img src="/upload/editUpload/20200326/2020032611042306927.png" alt="1. 2018년 쓰촨성 노령인구 통계.png 이미지입니다." width="707" height="358" /></p> <p style="text-align: center;">자료:&nbsp;中商情报网(쫑샹칭바오왕). &ldquo;2018년사천노령인구데이터분석&rdquo;</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;(중국청력장애인구)&nbsp;중국청력장애인은 약&nbsp;2억명으로&nbsp;중국전체인구의&nbsp;15.8%</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;장애유발성 청력장애,&nbsp;즉중증 이상의 청력장애를 가진 사람은 중국 전체 인구의&nbsp;5.2%인 약&nbsp;7000만명으로 나타남.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;(IoT시장성장)&nbsp;세계&nbsp;2위의 시장연구기관인&nbsp;Markets&nbsp;and&nbsp;Markets에 따르면&nbsp;2022년까지 중국&nbsp;IoT&nbsp;시장규모가&nbsp;1214억&nbsp;5000만달러에 달할 것이라고 보고했음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;- 2014년 중국의 사물인터넷산업(IoT)&nbsp;규모는&nbsp;6320억 위안으로 전년 대비&nbsp;22.6%&nbsp;증가했으며,&nbsp;2015년 산업규모는&nbsp;7500억위안으로 전년 대비&nbsp;29.3%&nbsp;증가했음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;- 2020년에는 중국 사물 인터넷 전체 규모가&nbsp;2조 위안에 이를 전망</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: center;">사물인터넷시장규모 (단위:&nbsp;억&nbsp;원)</p> <p style="text-align: center;"><img src="/upload/editUpload/20200326/2020032611042914849.png" alt="2. 사물인터넷 시장 규모.png 이미지입니다." width="606" height="296" /></p> <p style="text-align: center;">자료: 中国产业信息(쫑궈찬예신시)&nbsp;중국 산업 정보. &ldquo;2018년 중국 사물 인터넷 시장의 발전 규모 및 업종의 추이 분석&rdquo;</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;(보청기시장)&nbsp;중국보청기시장규모는&nbsp;2009년&nbsp;11억2300만위안에서&nbsp;2017년&nbsp;42억8500만위안으로성장했음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;즈옌(智研)컨설팅의&nbsp;'2019~2025년 중국 보청기 업계 시장 운영&nbsp;현황 및 발전 전망 예측 보고서'에 따르면&nbsp;2017년 중국 보청기 판매량은 약&nbsp;855만&nbsp;5000개,&nbsp;업계 제품 평균 가격은 약 501위안임.</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: center;">2009~2017년 중국 보청기 시장 규모 상황 (단위: 억위안)</p> <p style="text-align: center;"><img src="/upload/editUpload/20200326/2020032611043520091.png" alt="3. 2009~2017년 중국 보청기 시장 규모 상황.png 이미지입니다." width="720" height="356" /></p> <p style="text-align: center;">자료:中国产业信息(쫑궈찬예신시)&nbsp;중국산업정보</p> <p style="text-align: center;">&nbsp;</p> <p style="text-align: center;">2018~2024년 보청기 시장 규모 예측</p> <p style="text-align: center;"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="/upload/editUpload/20200326/2020032611044164328.png" alt="4. 2018~2024년 보청기 시장 규모 예측.png 이미지입니다." width="700" height="353" /></p> <p style="text-align: center;">자료:中国产业信息(쫑궈찬예신시)&nbsp;중국산업정보</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong>□&nbsp;</strong><strong>중국&nbsp;</strong><strong>스마트&nbsp;</strong><strong>보청기&nbsp;</strong><strong>주요&nbsp;</strong><strong>기업&nbsp;</strong><strong>및&nbsp;</strong><strong>동향</strong></p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;주요 상품 및 특징</p> <p style="text-align: center;"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="/upload/editUpload/20200326/2020032611044724899.PNG" alt="5. 주요 상품 및 특징.PNG 이미지입니다." width="709" height="315" /></p> <p style="text-align: center;">자료:&nbsp;淘宝网(타오바오왕),虎易网(후이왕)</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;스마트&nbsp;보청기 시장의 주요 쟁점 및 기술</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;IoT 기술과 결합을 통해 보청기 기능뿐만 아니라 기타 다양한 기능을 탑재 하는 것이 주요 쟁점</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;현재 다수가 기본적으로 스마트폰과 연동해 자동으로 청력을 맞추는 기능이 있으며 그 외로 음악 청취,&nbsp;통화,&nbsp;기능이 있고 스타키의 경우&nbsp;27개의 언어 통역,&nbsp;음성 인식 문자 변환 등이 가능해 다양한 언어의 문서 작업을 시행할 수 있음.</p> <p style="text-align: left;"><strong>&nbsp;</strong></p> <p style="text-align: left;"><strong>□&nbsp;</strong><strong>보청기&nbsp;</strong><strong>유통채널</strong></p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;중국 보청기는 주로 병원을 중심으로 한 판매 방식이 주를 이루고 있으며,&nbsp;수입 보청기나 외국 기업과 합자 형태로 생산된 고급 보청기의 병원 판매량은 절대 우세를 보임.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ또한 제조 회사 체인점 및 일반 보청기 전문점도 주요 유통 경로이며&nbsp;현재 중국 전역에는 약&nbsp;5000여 개 전문점이 있음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp; - 기타&nbsp;쇼핑몰과 약국에서는 가격대가 낮은&nbsp;제품 위주로 판매되고 있음.</p> <p style="text-align: left;"><strong><br /> <br /> </strong></p> <p style="text-align: left;"><strong>□&nbsp;보청기&nbsp;HS코드 및&nbsp;관세율</strong></p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;HS Code:&nbsp;중국에서 보청기&nbsp;HS Code는 9021.40을 사용하고 있으며, 실제 수입통관 시 사용되는&nbsp;HS Code는&nbsp;9021.4000임.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;관세율:&nbsp;&nbsp;9021.40 기준으로&nbsp;일반세율 17%, MFN 4%, 증치세율 13%, 한중FTA 영세율</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; ㅇ&nbsp;인증:&nbsp;CFDA(China Food and Drug Administration)</p> <p style="text-align: center;"><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="/upload/editUpload/20200326/2020032611045363439.PNG" alt="6. CFDA(China Food and Drug Administration).PNG 이미지입니다." width="708" height="500" /></p> <p style="text-align: center;">자료: KOTRA&nbsp;충칭무역관&nbsp;&lt;중국보청기시장동향&gt;&nbsp;보고서(2018.7.28.)</p> <p>&nbsp;</p> <p style="text-align: left;"><strong>□&nbsp;시사점</strong></p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; ㅇ스마트 보청기는&nbsp;기존 보청기보다 다양한 기능, 품질, A/S 측면에서&nbsp;온라인 쇼핑몰에서의 판매율 및 만족도가 높음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; ㅇ&nbsp;중국 내 보청기 전체 시장을 볼 때&nbsp;품질 면은 독일 제품,&nbsp;가격 면은 중국 제품이 우세하므로&nbsp;한국 보청기 제품은&nbsp;스마트기술을 응용화한 차별화된 제품마케팅이&nbsp;관건임.&nbsp;신상품의 특징상 광고와 마케팅,&nbsp;무상&nbsp;A/S&nbsp;등 구매 후 서비스를 통해 브랜드 인지도를 확장하는 전략이 중요함.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;스타키&nbsp;Sara Burdak&nbsp;청각연구책임자는&nbsp;"귀는 신체의 다양한 상태를 측정하기에 가장 좋다.&nbsp;앞으로도 심장 박동 뿐만 아니라 다양한 측정을 할 수 있도록 업그레이드해 신체 활동을 가장 안전하고 정확하게 측정할 수 있는 기기로 발전시켜 나갈 것"이라고 했으며, 스타키 본사&nbsp;Brandon Sawalich&nbsp;사장은&nbsp;"기존에는 소리를 듣기 위한 목적으로만 보청기를 사용했다면&nbsp;이제는 더 나은 삶의 질을 위한 관문이 될 것"이라고 함.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ&nbsp;소비자 입장에서는 단기간의 효과를 인지하기가 어려운 관계로&nbsp;중국 시장 진출시 보청기 대리점, 병원과의 협력을&nbsp;통해&nbsp;난청 환자들에게 무료 지급하는 CSR활동과 체험 마케팅을 병행하는 것도 좋음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;</p> <p style="text-align: left;">&nbsp;&nbsp;ㅇ단순 기능성 보청기보다&nbsp;'효도마케팅'의&nbsp;일환으로의 홍보 마케팅&nbsp;노력이&nbsp;필요함.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;- 한국 모 기업은&nbsp;자녀들로부터 각종 사연을 담은 편지를 받아 선발하고&nbsp;가발이 필요한 부모에게 가발을 제공한 효도 마케팅 전략을&nbsp;실행해 성공적인 마케팅 효과를 본 사례가 있음.</p> <p style="text-align: left;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;-&nbsp;중국에서 '효도마케팅'은&nbsp;중요한 소비자 인식 개선 마케팅 방식으로 이미 안경, 가발, 안마 의자 등에 적용 되고 있어&nbsp;'단순제품'이 아니라 '세대 간의 소통을 이끌어내는&nbsp;도구'라는&nbsp;인식을 느끼게 하는&nbsp;감성 마케팅 전략도&nbsp;필요할 것으로 판단됨.</p> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <hr /> <p style="text-align: justify;">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;">* 본 저작물은 공공누리 1유형에 따라 KORTA 해외시장뉴스(http://news.kotra.or.kr/)의 공공저작물을 이용하였습니다.&nbsp;</p>

▶ 원문 바로가기 (출처 : KOTRA 해외시장뉴스)

 

스마트 시장 확장과 함께 IoT기술 활용한 실버용품 확대 -

효도 마케팅체험 마케팅 등 인식 개선을 위한 마케팅 방법 다양화가 관건 - 

 

□ 마트 보청기 개요 및 보청기 시장 분석

 

  ㅇ 스마트 보청기 개요

    - 스마트 보청기란 IoT를 기반으로 한 다기능 보청기임.

    - 기존 보청기의 경우 착용자의 컨디션이나 환경에 따라 난청의 정도가 달라질 수 있음. 이런 경우 재검사를 받고 조금씩 결과를 조율해야 하는 불편함이 있음.

    - 그러나 스마트 보청기는 블루투스 기술을 이용해 스마트폰 모바일앱과 연동하는 방식, 사용자가 앱을 통해 스스로 청력 테스트를 하고 음량·주파수·압축정도 등 청력보조기능들을 원하는 대로 맞출 수 있음.

    - 그외 음악 청취 기능, 전화 기능 등 다양한 기능을 탑재한 스마트 보청기들이 출시되고 있는 추세

 

  ㅇ (노인인구) 보청기 주요 소비자인 노인 환자는 해마다 늘고 있는 추세

    - 2018년 쓰촨성 60세이상 상주인구는 1762만 5000명으로 전체 인구의 21.13%를 차지하고 전국보다 3.25%p 높아진 것으로 나타남.

    - 65세 이상 상주인구는 1181만 9000명으로 전체인구의 14.17%로 전국보다 2.23% 높고 2017년보다 0.23%, 2010년보다 3.22%, 연평균은 0.4% 높아짐.

    - 전국 31개성(시구) 가운데 신장자치구를 제외한 30개 지역에서 65세이상이 차지하는 인구의 비중이 모두 7%를넘음.

    - 쓰촨성은 65세 및 그 이상 인구수는 1181만 9000명으로 산둥(山東)에 이어 전국 2위, 인구비중은 14.17%로 랴오닝(辽宁), 상하이(上海), 산둥(山東)에 이어 4위였음.

 

2018년쓰촨성노령인구통계

1. 2018년 쓰촨성 노령인구 통계.png 이미지입니다.

자료: 中商情报网(쫑샹칭바오왕). “2018년사천노령인구데이터분석”

 

  ㅇ (중국청력장애인구) 중국청력장애인은 약 2억명으로 중국전체인구의 15.8%

    - 장애유발성 청력장애, 즉중증 이상의 청력장애를 가진 사람은 중국 전체 인구의 5.2%인 약 7000만명으로 나타남.

 

  ㅇ (IoT시장성장) 세계 2위의 시장연구기관인 Markets and Markets에 따르면 2022년까지 중국 IoT 시장규모가 1214억 5000만달러에 달할 것이라고 보고했음.

    - 2014년 중국의 사물인터넷산업(IoT) 규모는 6320억 위안으로 전년 대비 22.6% 증가했으며, 2015년 산업규모는 7500억위안으로 전년 대비 29.3% 증가했음.

    - 2020년에는 중국 사물 인터넷 전체 규모가 2조 위안에 이를 전망

 

사물인터넷시장규모 (단위: 억 원)

2. 사물인터넷 시장 규모.png 이미지입니다.

자료: 中国产业信息(쫑궈찬예신시) 중국 산업 정보. “2018년 중국 사물 인터넷 시장의 발전 규모 및 업종의 추이 분석”

 

  ㅇ (보청기시장) 중국보청기시장규모는 2009년 11억2300만위안에서 2017년 42억8500만위안으로성장했음.

    - 즈옌(智研)컨설팅의 '2019~2025년 중국 보청기 업계 시장 운영 현황 및 발전 전망 예측 보고서'에 따르면 2017년 중국 보청기 판매량은 약 855만 5000개, 업계 제품 평균 가격은 약 501위안임.

 

2009~2017년 중국 보청기 시장 규모 상황 (단위: 억위안)

3. 2009~2017년 중국 보청기 시장 규모 상황.png 이미지입니다.

자료:中国产业信息(쫑궈찬예신시) 중국산업정보

 

2018~2024년 보청기 시장 규모 예측

4. 2018~2024년 보청기 시장 규모 예측.png 이미지입니다.

자료:中国产业信息(쫑궈찬예신시) 중국산업정보

 

□ 중국 스마트 보청기 주요 기업 및 동향

 

  ㅇ 주요 상품 및 특징

5. 주요 상품 및 특징.PNG 이미지입니다.

자료: 淘宝网(타오바오왕),虎易网(후이왕)

 

  ㅇ 스마트 보청기 시장의 주요 쟁점 및 기술

    - IoT 기술과 결합을 통해 보청기 기능뿐만 아니라 기타 다양한 기능을 탑재 하는 것이 주요 쟁점

    - 현재 다수가 기본적으로 스마트폰과 연동해 자동으로 청력을 맞추는 기능이 있으며 그 외로 음악 청취, 통화, 기능이 있고 스타키의 경우 27개의 언어 통역, 음성 인식 문자 변환 등이 가능해 다양한 언어의 문서 작업을 시행할 수 있음.

 

□ 보청기 유통채널

 

  ㅇ 중국 보청기는 주로 병원을 중심으로 한 판매 방식이 주를 이루고 있으며, 수입 보청기나 외국 기업과 합자 형태로 생산된 고급 보청기의 병원 판매량은 절대 우세를 보임.

 

  ㅇ또한 제조 회사 체인점 및 일반 보청기 전문점도 주요 유통 경로이며 현재 중국 전역에는 약 5000여 개 전문점이 있음.

    - 기타 쇼핑몰과 약국에서는 가격대가 낮은 제품 위주로 판매되고 있음.



□ 보청기 HS코드 및 관세율

 

  ㅇ HS Code: 중국에서 보청기 HS Code는 9021.40을 사용하고 있으며, 실제 수입통관 시 사용되는 HS Code는 9021.4000임.

 

  ㅇ 관세율:  9021.40 기준으로 일반세율 17%, MFN 4%, 증치세율 13%, 한중FTA 영세율

  

  ㅇ 인증: CFDA(China Food and Drug Administration)

6. CFDA(China Food and Drug Administration).PNG 이미지입니다.

자료: KOTRA 충칭무역관 <중국보청기시장동향> 보고서(2018.7.28.)

 

□ 시사점

 

  ㅇ스마트 보청기는 기존 보청기보다 다양한 기능, 품질, A/S 측면에서 온라인 쇼핑몰에서의 판매율 및 만족도가 높음.

  

  ㅇ 중국 내 보청기 전체 시장을 볼 때 품질 면은 독일 제품, 가격 면은 중국 제품이 우세하므로 한국 보청기 제품은 스마트기술을 응용화한 차별화된 제품마케팅이 관건임. 신상품의 특징상 광고와 마케팅, 무상 A/S 등 구매 후 서비스를 통해 브랜드 인지도를 확장하는 전략이 중요함.

    - 스타키 Sara Burdak 청각연구책임자는 "귀는 신체의 다양한 상태를 측정하기에 가장 좋다. 앞으로도 심장 박동 뿐만 아니라 다양한 측정을 할 수 있도록 업그레이드해 신체 활동을 가장 안전하고 정확하게 측정할 수 있는 기기로 발전시켜 나갈 것"이라고 했으며, 스타키 본사 Brandon Sawalich 사장은 "기존에는 소리를 듣기 위한 목적으로만 보청기를 사용했다면 이제는 더 나은 삶의 질을 위한 관문이 될 것"이라고 함.

 

  ㅇ 소비자 입장에서는 단기간의 효과를 인지하기가 어려운 관계로 중국 시장 진출시 보청기 대리점, 병원과의 협력을 통해 난청 환자들에게 무료 지급하는 CSR활동과 체험 마케팅을 병행하는 것도 좋음.

 

  ㅇ단순 기능성 보청기보다 '효도마케팅'의 일환으로의 홍보 마케팅 노력이 필요함.

    - 한국 모 기업은 자녀들로부터 각종 사연을 담은 편지를 받아 선발하고 가발이 필요한 부모에게 가발을 제공한 효도 마케팅 전략을 실행해 성공적인 마케팅 효과를 본 사례가 있음.

    - 중국에서 '효도마케팅'은 중요한 소비자 인식 개선 마케팅 방식으로 이미 안경, 가발, 안마 의자 등에 적용 되고 있어 '단순제품'이 아니라 '세대 간의 소통을 이끌어내는 도구'라는 인식을 느끼게 하는 감성 마케팅 전략도 필요할 것으로 판단됨.

 


 

* 본 저작물은 공공누리 1유형에 따라 KORTA 해외시장뉴스(http://news.kotra.or.kr/)의 공공저작물을 이용하였습니다.